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腾讯电商整合启动 起大早赶晚集难改现有格局
发布时间:2013年04月04日 12:03:02

(电子商务研究中心讯)  3月26日起,腾讯旗下的QQ网购与QQ商城合并。合并后的QQ网购成为了腾讯唯一的开放平台,和腾讯旗下自营电商品牌易迅,构成未来腾讯电商的核心架构。作为中国互联网行业领头羊的腾讯一直想在电商领域有所建树,这次整合电商业务就是其最新动作。不过,业界认为,起大早赶晚集最能体现腾讯电商业务的发展,此次腾讯电商业务整合难以改变国内电商行业目前格局。

  QQ商城合并至QQ网购

  腾讯电商旗下的QQ商城与QQ网购在3月26日合二为一。合并后QQ网购成为了腾讯电商开放平台的唯一品牌,域名为buy.qq.com。

  腾讯很早就开始涉足电商领域,旗下拥有易迅、拍拍、QQ商城、QQ网购等多个细分品牌,但是因为品牌间区别度不高,让消费者感到迷惑。QQ商城定位类似阿里的天猫商城,主要依靠引入品牌商,而QQ网购则是腾讯推出的一个类B2C的电商平台。拍拍网则是类似淘宝网的C2C平台。

  腾讯电商去年开始独立运营,并提出了“自营+开放平台”的核心发展战略,还据此加速了旗下电商多品牌的整合。合并后的QQ网购将定位于“精致、有趣”,再度提高了商家准入门槛。据透露,升级后QQ网购仅保留原有商家中约一半的最优质商家,此举是为了优化商家的经营环境,集纳各个品类最领先的品牌商家和代理商。

  除此之外,QQ网购的后台将在下半年与易迅网打通。届时,第一批商户约10万种商品将通过易迅进行统一的配送,而到七月底QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的统一,实现自营平台和开放平台的联动。

  电商业务拖腾讯后腿

  3月20日,腾讯发布了2012年年报。年报显示,公司2012年实现营收438.94亿元,同比增长54%,期内盈利为127.849亿元,比去年同期增长25.0%。其中,电商业务实现44.3亿元营收,占公司总营收的比例为10.1%。不过,与腾讯本身高达59%的毛利率相比,去年腾讯电商业务的毛利率仅为5.4%。

  腾讯总裁刘炽平在3月20日的腾讯财报解析会上表示:“我们得承认,电子商务市场巨大,与市场中规模更大的竞争对手相比,我们与其还有很大差距,目前腾讯电商仍未达到满意的规模,在地域扩张方面,我们仍有很多工作要做。”

  与电商同行相比,京东商城2012年收入约为600亿元、苏宁易购营收152亿元、一号店为68亿元、当当网为52亿元,腾讯旗下的易迅排名在当当网之后,全国排名第七,行业预估在50余亿元。腾讯电商绝大多数的营收,都是来自于占股80%的易迅,而这也将腾讯去年的整体利润率拉低。

  从2006年成立拍拍网,到后来的QQ商城、QQ网购,腾讯自己的电商业务,一直是差强人意。2012年,腾讯将前两个合并,保留了拍拍网。腾讯电商CEO吴宵光在2012年为腾讯电商定下的目标是5年2000亿元,而现在才达到44亿,离预想目标还很远。

  难改现有电商格局

  对于此次腾讯电商的整合,凤凰科技做了关于“您是否看好腾讯电商业务?”的调查,共有有7299名网友参与调查。56.57%的网友表示“不看好。腾讯无电商基因,电商业务再调整也不会有起色”,33.98%的网友表示“看好。电商业务大幅调整,加上腾讯社交技术实力,或成有力竞争者”,另有9.45%的网友表示“不好说”。从这个网络调查就可以看出,广大网友对腾讯的电商整合还是有所期待,但是腾讯想要借此改变目前的电商格局不太现实。

  电子商务代运营商速商在线CEO戴宏民表示,腾讯电子商务内部合并是不得已而为之,面对强大的对手天猫和京东,腾讯电商在平台搭建上至始至终都没有想得很清楚,现在合并是有效优化内部资源的最好选择。

  电子商务观察员鲁振旺认为,虽然背靠金字招牌和流量优势,资金也很充裕,但腾讯电商要冲进“第一阵营”依然形势严峻,整合资源是必然之举。京东、天猫、苏宁易购也在加紧布局,行业整体格局今年难有改变。但在这种节奏的竞争下,各家电商的服务品质、配送效率和招商门槛不断提高,对消费者而言,这无疑是件好事。

  总的来看,此次腾讯电商整合可能带来更多的商户及产品资源、更好的品牌效应、以及更高的运营效率。当然合并也必然存在一定的风险和挑战,让我们对此拭目以待。(来源:通信信息报 文/陈晓晟)

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