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盘点:淘宝短视频平台“哇哦视频”未来发展十六问
发布时间:2018年12月28日 11:19:21

(网经社讯)12月27日晚间消息,日前,在淘榜单社群上,淘宝的短视频平台“哇哦视频”就哇哦视频的下一步、哇哦视频究竟需要什么样的内容、以及如何更快的进入公域如何找到合适的达人等实操问题进行了解疑。

Q1:#茵曼旗舰店#2019会有什么新的变化?

A1:我们希望2019年,让商家可以更加直观地感受到短视频对商家的服务能力,或者说对商家的价值。我们现在从产品上已经在帮助商家提升短视频的转化效率,这个是最核心的。

Q2:#九阳官方旗舰店#短视频是大势,但加购收藏转化数据偏低,品牌应该如何突破?

A2:最近,淘宝短视频有一个比较大的变化,以前在视频播放器上,商家的宝贝是在播放器左下角的那个购物袋里,用户需要点击购物袋才能看到。从十月开始,商品宝贝可以直接透露出来,变成了宝贝大卡的形式。

大卡上线之后,整体的进店率是在提升的,效果很明显;另外一个变化是,最近大家也可以在视频播放器页面上看到进店数据,这个是这条视频最近90天带来的累计进店数据。

品牌应该如何突破?第一,整个产品(短视频)改版之后,效率已经在提升了。现在应该考虑的是怎么去适应这个产品的变化,让自己的视频更好地适应产品的呈现形式,比如,在视频内容中引导用户点击浮层中透出的宝贝。

Q3:#opt旗舰店#短视频的投放周期一般是多久?

A3:就淘宝的短视频来说,有长有短,短则可能一两天就有爆发,长的话我们见到有两个月、三个月。所以商家需要一定的耐心。

Q4:#连长#现在短视频渠道全部集中到哇哦视频了吗?别的频道有没有短视频投放链路?

A4:哇哦视频是前台首页上短视频最主要的汇聚阵地,其他渠道里也会有短视频存在,如: 有好货、猜你喜欢等。通过哇哦渠道投稿进来的视频,也会根据其他渠道的特性,流入到其他渠道去。如果跟达人合作,他的这条内容投稿到了哇哦视频之后,除了在哇哦视频本身透出之外,也会同步到微淘,并且有机会流入其他渠道。

图片来自微信公众号“淘榜单”

Q5:#九阳#2019年公域抓取会更倾向于哪种类型的短视频,导购类还是内容类?

A5:先讲一下我们需要要什么样的视频。

整体其实就是四个方向——亲测实拍,网红热卖、真人种草、购后经验。对应到具体的类型可以详细去看帖子,比如试吃,使用试玩,试穿,试色等等,然后真人评测点评,教程开箱这些。整体上对于哇哦视频这个公域渠道里,我们希望要的就是这些质感的内容。

Q6:#雅鹿沐羽沫专卖店#商家自己制作短视频投稿后,怎样才能被评分为优质,继而被抓取到公域的池子里呢?

A6:这个问题我从两块来解答。若问装修在店铺私域里的视频如何抓取到公域?参考帖子,里面有比较详细的说明;如果是用达人账号投稿的话,参考问题Q4

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10478926?_k=d4j90u

https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146691.0.0.4992fe81wuLNYz&postId=8693785

Q7:#vara女装#什么样的女装短视频更容易被公域抓取?

A7:建议看一下淘榜单短视频达人榜里的美搭榜。通过数据维度看,数据效果、转化效果都非:玫囊恍┐┐罾嗾撕,很多都是红人店主。

图片来自微信公众号“淘榜单”

淘榜单官网地址:https://tbd.wshang.com

以小豆蔻儿为例,她在双12期间发布的短视频内容,整体的站内播放量超过1400万,单只短视频引导的进店超过10万,这是一个很厉害的数据。淘榜单上不止是美搭榜,与自己经营的类目相关的榜单都可以作为有力的数据参考。

图片来自微信公众号“淘榜单”

Q8:#开丽旗舰店#商家自己做的短视频,怎么投稿到哇哦视频,或者找达人投;有没有什么方法判断视频已经被投过了?

A8:很多商家把自己的头图给一些达人来代投。甚至有一些做这种搬运内容的账号,会未经商家许可直接去盗用你店铺里的这个头图视频。

这种现象的存在,可能会造成这样一种情况——比如说A达人未经你许可,盗用了你店铺的视频发到自己的账号上。然后这个时候你又去找B达人主动去投放你的这条视频,因为这条视频已经被A发布过了,那B达人上传的时候可能会出现,视频上传不成功。

这里明确一下平台的态度,我们其实很不建议商家把自己店铺里的视频交给达人做二次投放。这种行为效果其实是不好的,因为现在商家进入公域是有比较成熟的链路的。

我们鼓励商家找达人合作,但是一定挑有制作能力的、优质的、人格化的。能够帮助你定制一条符合商品调性的短视频,而不是做店铺里商品视频的二次投放。

Q9:#德国凯伦诗正品店#淘宝短视频投放是品牌短片好,还是针对单品爆款好?

A9:这个问题是在问淘宝短视频适不适合去投放这种品牌的TVC广告。

很多品牌很希望把自己的TVC直接投到站内,放到自己的店铺。私域是没有什么问题的,但是如果今天希望这条内容在其他的场景下获取到额外的流量,那你必须要去考虑每个不同的渠道用户需求到底是什么,今天来看哇哦视频的用户更多希望在这个渠道里看到更加篇经验分享,产品体验的视频,如果是跟这个定位不匹配的TVC广告,是很难有好效果的。

很多品牌希望把TVC投到站内来。放到自己的店铺私域没问题,如果想要被抓取到公域流量里,需要参考每个公域渠道对内容的要求。

Q10:#橘子宝贝屋#店铺商品是否建议每个都上短视频?

A10:因人而异。如果预算充裕,那肯定都拍是最好的。但是总体上要量力而行。

Q11:#舜威旗舰店#目前都是自己在做的,平台是建议提升自我能力还是找专业的拍摄公司呢?

A11:可以去看一下淘榜单上刚才提到的美搭榜。如果你自己制作能力,可以赶得上那些红人店铺,那自己做是OK的;如果你自己不具备这种能力,又想达到这样的效果,还是很建议选择专业的官方短视频视频机构去合作。

Q12:#Swisse官方海外旗舰店#目前的哇哦视频栏目没有营养/食品专门分类,是否有计划开设呢?希望打造自己的热门账号成为旗舰舰长。

A12:我们是有美食频道的,所以你放心地来投放合作就好了。

图片来自微信公众号“淘榜单”

Q13:#osa品牌服饰旗舰店#商家自己拍的进不了公域,达人合作的又没有效果,不论曝光和成交都没有口径怎么办?

A13:商家自己的头图是有成熟进入公域的链路的。当然商家的内容进入到公域的这个周期可能要比跟达人合作的时间周期更长。

所以如果你想让自己的内容快速进入公域,那跟一个靠谱的达人合作就比较重要了,很多商家合作效果不好,一个原因其实是没有选对人。

如果想要寻求一些真正靠谱的达人,建议去淘榜单短视频上去找,这些上榜的都是验证过的数据效果好的达人。

除了可以去找这个淘榜单达人榜上这些达人直接合作,如果你预算充裕,或者说想要更多选择,建议可以去看淘榜单的机构排名,和比较有经验的机构合作靠谱程度更高。

现在很多商家也会去做直播,可能会有比较固定的直播机构作为供应商,然后在去做短视频的时候可能也就自然而然地去使用这家供应商。这里想说一下,专业的事情还是交给专业的机构来做,短视频和直播毕竟是不同的领域,所以大家一定要选对供应商。

部分达人榜和机构榜如下:

图片来自微信公众号“淘榜单”

榜单链接:https://tbd.wshang.com/navi/list?oneId=41&listId=24

Q14:#天猫国际官方直营店# 哇哦短视频投稿后,目前无法在旺铺素材中心找到公域数据;登录生意参谋—业务专区—淘宝短视频只能看到整体公域数据,无法看到单条投稿短视频数据;请问是在生意参谋-内容-单条分析里面的短视频数据中一条条找吗?如果可以的话能麻烦小二演示一下在哪里查看短视频投稿的单条精准数据吗?

A14:https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8962900

这个问题是许多商家共性的疑惑。

一定要登录“生意参谋-业务专区-短视频”看短视频数据。在这个模块里可以区分公域和私域来看不同场景引流的情况。

图片来自微信公众号“淘榜单”

近期我们会出一个更加详细的数据查询说明,到时也会通过淘榜单第一时间发布,大家敬请期待。

整个生意参谋短视频的数据还在优化中。最后给大家更多、更细致的数据维度的分析,具体操作可以看刚才那个帖子。

Q15:#Penguin#为什么显示已经可以入公域的视频,但投稿时被各种理由打回来,比如侵权等,其实是不存在这些问题的。

A15:可能只有一种情况,这条内容已经在平台的指纹库里存在了。

原因可能是有其他侵权的达人搬运了你的内容,然后用他的账号发出去了。

我们现在做的功能会越来越完善,也会从产品的角度来限制这种达人搬运商家头图的行为。所以这个情况后续会有很明显好转的。

Q16:#猫九_# 白酒类的视频由于不能出现喝酒的动作,除了测评和产品展示,请问有其他什么好的建议吗?

A16:建议看一个叫醉鹅娘的账号。她的特点就是去讲很多品酒和红酒的小知识,所以可能你可以从这个角度切。(来源:亿邦动力网 编。旱缱由涛瘘a id="0f1925659b" href="http://www.mezov.com/zt/dszx/" target="_blank">研究中心)

2018,是不平凡的一年,不仅诞生了我国首部《电子商务法》,也是我国电商诞生20年。作为电商行业的观察者与推动者,电子商务研究中心(微信ID:i100ec)特别推出“2018年度电子商务产业链系列盘点专题http://www.mezov.com/zt/2018pandian/”,以第三方的立场和视角,回顾过去一年电商发生的大事件、创新模式、经典案例、动向趋势、政策法规、投融资、上市并购、破产倒闭等行业热点,涉及零售电商、大宗电商、跨境电商、农村电商、服务电商、共享经济、电商物流、金融科技等各细分领域,以此见证并为中国电商把脉。

【关键词】淘宝短视频流量
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿