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【备战618】京东拼购将基于微信抢占新一轮社交电商风口
发布时间:2019年05月24日 09:44:49

(网经社讯)5月23日消息,京东618全球品牌峰会日前在北京举行。京东宣布,将重点深挖微信市。?卣沟拖哂没,利用微信一级入口及微信市场的用户及资源,打造区别于京东现有的场景和模式。

据了解,京东基于不断挖掘微信社交渠道的价值,推出“京东拼购”这一新型社交电商平台。同时,京东重视为品牌提供全面的赋能方案,推出了一站式社交营销服务平台“社交魔方”和基于商品种草导购分享的UGC社交分享内容导购生态“购物圈”,并完成了这三者相互赋能的完整社交电商生态的搭建,帮助品牌商家实现曝光、拉新、下沉及社交流量获取的转化。

“新型社交电商”助力渠道下沉与拉新

京东拼购承担了京东探索微信市场的重任,对京东用户向低线城市下沉和拉新起到了重要作用。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示:“京东在过去一段时间内一直在开展新的基于社交玩法的业务,就是拼购。通过拼购获取新用户是过去一年京东拉新的非常主要的方式之一。今年618开启的第一天就是 ‘全民拼购日’,除了微信,我们也会在京东PC端及各种各样的主战场全面开展活动。”

此外,京东拼购进一步依托“社交魔方”的玩法,对渠道下沉和拉新起到了关键的作用。2018年3月,京东拼购开始打造每月一次的“拼购节”;2018年“京东11.11全球好物节”期间,京东拼购首次推出“全民拼购日”;去年4月,京东拼购启动了“万家工厂直供”战略,又依托前端的流量运营,在确保价格优势的基础上提高用户体验。

与此同时,京东拼购还启动了产业带布局,希望通过自身及各条产业带自有的优势,与工厂开展中长期深度合作,带动地方产业快速发展。截至目前,京东拼购已完成与30余个产业带和集散地的合作,涵盖10余个省市的服饰、家电、清洁、玩具等多个品类,预计今年全年将完成与50个产业带和集散地的深度合作。

“一机两翼”打造新爆发点

在即将到来的京东618全球年中购物节中,京东拼购推出了一系列活动,包括1元拼购、砍价、超级福利日等玩法。

目前,京东拼购已经构建完成由拼购+社交魔方+购物圈组成的“一机两翼”社交营销体系,拥有包括微信、手Q两大亿级社交平台在内的七大流量入口。其中,微信入口起到了关键作用。

韩瑞指出:“今年5月,京东已经和腾讯续签了战略合作,618期间京东的PLUS会员将会跟腾讯VIP会员展开深入的合作,实现初步打通。更重要的是,京东将拥有腾讯提供的独家一级入口以及微信二级入口,并利用这些入口及微信市场的资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台,深度挖掘微信市场并拓展三到六线城市用户。与此同时,京东也将深度利用社交裂变这样一种新型的营销方式,在微信里进行拓展。”

未来,京东拼购将利用微信入口优势,在京东零售的开放战略下,深挖社交裂变玩法,抢占新一轮社交电商风口。(来源:亿邦动力网)

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