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【备战618】京东618加码抖音快手 实现“即看即买”
发布时间:2019年05月24日 09:48:58

(网经社讯)5月23日消息,2019年度“618全球年中购物节”启动在即,京东在内容生态建设领域释放重磅信息。京东将在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作,在上述平台接入京东商城入口。届时京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广,为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。

据了解,目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段,其中抖音将是京东最先接入的平台,在5月底实现技术打通以后,京东将以小程序方式接入抖音,通过抖音平台进行商品推广。用户在短视频看到分享的感兴趣的商品后,可进入到接入抖音的京东小程序进行购买,形成方便快捷的购物体验。而在快手平台,用户可通过快手小店直接跳转京东商城进行购买。在新浪微博平台,通过橱窗功能,京东商城将首次向微博用户全量开放。早在2014年,京东已与腾讯合作,在微信、QQ接入京东商城入口,如今再布局抖音、快手及微博,即将实现在主流渠道的全面覆盖,这也将加速京东渠道下沉。

在用户人群上,通过此番布局,京东能够触达到更广泛的用户群体,实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。从区域来看,抖音在一、二线城市均拥有很大的渗透率;第三方数据显示快手在三线及以下城市用户占比为54%,用户结构十分健壮、活跃度高;微博平台对三、四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势。这些都是被业界所看好的增量市场。从用户年龄层来看,据数据显示,快手平台62.5%的用户正处于25岁及以下的年龄段;微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人群。而抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%,无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势。

在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下,内容消费已经成为电商新一轮的趋势。除去持续开拓各方的资源和能力,今年以来,京东也不断加强自身的内容生态建设,投入20亿额外补贴费用用来扶持联盟CPS生态发展。(来源:亿邦动力网 文/宽帅)

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