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曹磊:拼多多未来将成为阿里的强力竞争对手
发布时间:2019年05月24日 10:13:55

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国经济时报记者采访时认为,“从拼多多在2019年Q1季度的财报数据可以看出,它的基本面数据一路开挂,其强劲的增速在如今的电商格局中,可谓一枝独秀。拼多多在整体规模上保持着不断增长的趋势,未来将成为阿里的强力竞争对手。”

“拼多多的新增用户主要为一二线城市的年轻用户。这些都是传统电商平台的核心用户,而对于这些存量核心用户的争夺,拼多多的增长速度同样不容小觑。”曹磊表示。

曹磊认为,拼多多营收数据仍被视作电商平台竞争的重要一环。在人口红利渐行渐远的当下,如何保持增长是阿里巴巴、京东等电商平台的主题。眼下,获得更多“下沉市。?a id="698eec6a2f" href="http://www.mezov.com/zt/sndsh/" target="_blank">农村群体)”,似乎成了电商平台的主要竞争目标。

“从这份财报来看,拼多多此前的品牌营销投入也已经开始收到效果,拼多多除了稳住了下沉市场的根据地之外,还渗透进了一二线城市的年轻用户,这证明,拼多多冠名春晚等营销费用,的确为企业赢得了长期战略价值。”

曹磊补充道。拼多多快速崛起得益于两方面因素:

财报数据显示,拼多多移动客户端平均月活用户达2.897亿,较2018年同期的1.662亿净增1.235亿元,同比增长超过74%。

曹磊认为,“拼多多平台活跃买家数量的大幅增加、移动端月活用户的增加、一二线城市用户比例的持续增加,这三个用户层面核心数据的指标提升,都在说明拼多多越来越受‘全域’用户的认可和肯定。无疑,拼多多利用其技术和独特的差异化运营模式,正在走着自己特色的电商之路,并且越走越宽”。

曹磊指出,随着拼多多的异军突起,我国电商行业渐渐从“两强争霸”演变成“三足鼎立”的局面。若以年活跃用户数衡量平台规模,拼多多已成长为国内第二大电商平台。但无论从营收还是净利润指标看,拼多多距离京东和阿里巴巴还有一定的距离。整体来看,未来随着下沉市场消费潜力的逐步释放,拼多多势必仍将保持营收高增长状态,发展前景不容小觑。

在曹磊看来,拼多多在近几年中快速崛起主要受益于以下几个方面因素。

第一,四五线城市、县域、城镇、农村市场的互联网消费才刚刚被挖掘,依托于拼团模式和性价比路线,拼多多还有数亿用户的潜能可以挖掘。

第二,在下沉市场之外,一二线城市的新用户群体也将成为拼多多的新流量池,随着拼多多的品类扩展,也将有机会从其他电商手中争夺用户。比如,拼多多刚刚上线了购车频道,在21小时内销售掉1000辆五菱荣光,可以预想,车辆的品类会为拼多多拓展更多年轻男性用户。

“从人均消费上看,拼多多现在的客单价还不算高,相比淘宝天猫而言,未来,拼多多在挖掘用户消费潜能上仍有不少提升空间。”曹磊指出。

以下为该报道原文全文:《拼多多一季度GMV达5574亿元 同比增长181%》

5月20日,新电商平台拼多多发布了2019年第一季度财报。财报数据显示:平台年活跃买家数达4.433亿,较去年同期的2.949亿净增1.484亿,同比增长超过50%;拼多多研发费用攀升至6.671亿元,较去年同期增长816%;拼多多在线营销技术服务收入达39.484亿元,较去年同期的11.081亿元同比增长256%。

一季度数据亮点

“从拼多多在2019年Q1季度的财报数据可以看出,它的基本面数据一路开挂,其强劲的增速在如今的电商格局中,可谓一枝独秀。拼多多在整体规模上保持着不断增长的趋势,未来将成为阿里的强力竞争对手。”网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受中国经济时报记者采访时表示。

据记者了解,平台既有用户的平均消费在持续提升,新增用户则会在更早期购买高价值的商品。这反映了拼多多对于产品结构的优化。

“拼多多的新增用户主要为一二线城市的年轻用户。这些都是传统电商平台的核心用户,而对于这些存量核心用户的争夺,拼多多的增长速度同样不容小觑。”曹磊表示。

财报数据显示,截至2019年3月31日的12个月期间,平台交易总额(GMV)达5574亿元,较去年同期的1987亿元同比增长181%。

曹磊认为,拼多多营收数据仍被视作电商平台竞争的重要一环。在人口红利渐行渐远的当下,如何保持增长是阿里巴巴、京东等电商平台的主题。眼下,获得更多“下沉市。ㄅ┐迦禾澹?,似乎成了电商平台的主要竞争目标。

“从这份财报来看,拼多多此前的品牌营销投入也已经开始收到效果,拼多多除了稳住了下沉市场的根据地之外,还渗透进了一二线城市的年轻用户,这证明,拼多多冠名春晚等营销费用,的确为企业赢得了长期战略价值。”

曹磊补充道。

拼多多快速崛起得益于两方面因素:

财报数据显示,拼多多移动客户端平均月活用户达2.897亿,较2018年同期的1.662亿净增1.235亿元,同比增长超过74%。

曹磊认为,“拼多多平台活跃买家数量的大幅增加、移动端月活用户的增加、一二线城市用户比例的持续增加,这三个用户层面核心数据的指标提升,都在说明拼多多越来越受‘全域’用户的认可和肯定。无疑,拼多多利用其技术和独特的差异化运营模式,正在走着自己特色的电商之路,并且越走越宽”。

曹磊指出,随着拼多多的异军突起,我国电商行业渐渐从“两强争霸”演变成“三足鼎立”的局面。若以年活跃用户数衡量平台规模,拼多多已成长为国内第二大电商平台。但无论从营收还是净利润指标看,拼多多距离京东和阿里巴巴还有一定的距离。整体来看,未来随着下沉市场消费潜力的逐步释放,拼多多势必仍将保持营收高增长状态,发展前景不容小觑。

在曹磊看来,拼多多在近几年中快速崛起主要受益于以下几个方面因素。

第一,四五线城市、县域、城镇、农村市场的互联网消费才刚刚被挖掘,依托于拼团模式和性价比路线,拼多多还有数亿用户的潜能可以挖掘。

第二,在下沉市场之外,一二线城市的新用户群体也将成为拼多多的新流量池,随着拼多多的品类扩展,也将有机会从其他电商手中争夺用户。比如,拼多多刚刚上线了购车频道,在21小时内销售掉1000辆五菱荣光,可以预想,车辆的品类会为拼多多拓展更多年轻男性用户。

“从人均消费上看,拼多多现在的客单价还不算高,相比淘宝天猫而言,未来,拼多多在挖掘用户消费潜能上仍有不少提升空间。”曹磊指出。(来源:中国经济时报 文/吕红星)

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