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研报:中信建投:孤独的腾讯 跳动的字节
发布时间:2019年07月02日 10:49:11

(网经社讯)短视频增长接近天花板,加码社交成关键战略


(1)抖音逐渐触及用户规模上限,加码社交成为迈过天花板的重要举措。在线视频在达到 6 亿左右月活后增速下降明显,行业天花板触手可及。当前抖音月活达到了 5 亿,抖音也临近走到了一个新的十字路口,加码社交成为迈过用户天花板的关键一步。


(2)内容生产成本的上升和用户粘性较低,内容壁垒不够深不够持久,短视频平台同样存在用户规模天花板。


多闪和抖音的定位不同,字节跳动是否还有后手?


(1)多闪和抖音是分属短视频和社交赛道的不同产品。从定位来看,抖音中心化的短视频平台与多闪熟人视频社交的定位存在根本矛盾,但抖音能为多闪起到导流的作用。在功能方面,多闪的独立社交功能较单。?鼻蟪ぴ斗⒄谷沃氐涝。


(2)字节跳动可能继续沿用产品矩阵的策略,在多闪之后推出新的社交产品。回顾产品布局,字节跳动在不断加强用户之间的关系链和互动性,离熟人社交已经越来越近。多闪与抖音定位不同,是短视频矩阵不断深入的结果。社交压力是否可以颠覆微信的龙头地位?并不会


(1)社交网络连接的人数规模越大,沟通效率越高,社交压力也会越大。微信这种 10 亿用户群体的社交网络,社交压力是不可避免的,但很难成为微信被颠覆的缘由。


(2)根据梅特卡夫定律,社交网络的价值随着用户数平方的增长而增长,腾讯以微信为基础建立的微信生态更是无可替代。腾讯在年轻人社交领域真的落后了吗?不妨看下 QQ


QQ 依然是年轻人社交的首选平台。18 年 Q3 年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长 16%,年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长 16%,QQ 的创新步伐从未停止,加之以兴趣为导向的设计,在年轻人社交中处于领先地位。


多闪的功能设计有效释放社交压力。通过抖音实现用户导流,以多种导入渠道帮助用户之间高效拓展熟人圈。随拍、消息、世界等方面的设计有效缓解社交尴尬,增加新潮度。(来源:中信建投 编。和??纾?/p>

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