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360营销学院:《变化618 聚焦电商·洞察变化大数据报告》(PPT)
发布时间:2019年07月03日 09:42:28

(网经社讯)2019年7月2日,360营销学院发布《变化618:聚焦电商·洞察变化数据报告》。报告显示,2019年6.18期间主要电商APP活跃度同比提升105%,6.18当天同比提升97.6%。各主要细分电商APP活跃度同比均两位数增长,综合电商APP日活份额仍最大,社交电商APP份额同比增长12.3%。

2019年6.18当天环比6.1增长7.4%,较去年同期环比增速下滑15.6%,6.1与6.18差距缩小。6.16恰逢父亲节,二次引爆活动,直追峰值。综合电商和垂直电商流量同比下降0.8%和1.5%,品牌电商和返利折扣类电商流量同比增加21.2%和11.6%。品牌电商及返利折扣类电商份额微涨0.4%和0.3%,食品饮料浏览份额最大,运动类浏览份额提升最多。

淘宝APP日活份额增长至近70%,天猫浏览份额同比增长4.1%。淘宝、天猫浏览相对分散,京东集中在618当天。拼多多及天猫APP活跃度平稳,淘宝6.16活跃高峰,京东6.18活跃高峰。

下午3点到6点是关注高峰期,PC端在白天关注比重同比增加2.4%;移动端在下班后的2-3个小时关注比重同比增加0.6%,此外凌晨1-5点增加0.3%。综合电商流向品牌电商的份额小幅增加1.1%,品牌电商的忠诚度同比提升3.2%,从返利折扣网站流向综合电商的份额提升5.4%。京东和天猫竞争关系愈加紧密,拼多多强势加入竞争,淘宝、国美、苏宁人群行为相对离散。

网友在使用浏览器、导航、搜索引擎过程中,对偏好的电商广告留下了足迹,浏览器广告占比77.3%,其中以调活弹窗为主。网友在使用APP过程中关注了不同的广告,手机卫士广告占比74.6%。

电商人群整体以女性为主,份额同比提升0.9%,一二线市场占比最高,但三线及以下城市份额在上涨,年龄仍集中在25-34岁之间,但份额在下滑,位于其上下游年龄段份额分别上涨0.5%和4.3%。男性关注品牌电商占比为60.7%,同比增加2.4%;关注返利折扣类电商占比同比提升3.5%,女性关注社交电商占比同比提升2.7%。

综合、垂直、品牌电商三线及以下市场份额同比分别提升0.8%、2.3%、0.5%,返利折扣类、社交电商在一二线市场份额同比分别提升1.1%、0.1%,人群更注重优惠。返利折扣类电商是19-24岁(95后)关注比重同比上涨(2.3%)最多细分电商,社交电商主要向35-49岁人群分化。苏宁更加男性化,拼多多则更女性化。

(来源:360营销学院 编。和???

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